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“La luce non serve tanto per rivelare qualcosa, ma è piuttosto essa stessa una rivelazione“. Lo dice James Turrell, Light Artist, e questa affermazione è alla base dell’ispirazione di ILLUMINA Color, la nuovissima colorazione professionale firmata Wella Professionals. E la luminosità influisce anche sulla percezione estetica della bellezza, come rivela la ricerca commissionata da Wella P. al dottor Bernhard Fink, antropologo dell’università di Göttingen in Germania.

 

 

 

ILLUMINA Color è la colorazione Wella Professionals destinata a cambiare radicalmente e per sempre il modo di concepire il colore. E’ la risposta alle esigenze di tutte quelle donne che desiderano un colore dall’effetto iper-naturale senza rinunciare alle performance della colorazione permanente in termini di perfetta copertura e schiaritura. E offre uno straordinario plus in termini di protezione della fibra capillare.

Molto più di una colorazione, ILLUMINA Color è un vero e proprio trattamento di bellezza dalle straordinarie proprietà condizionanti e trattanti. Colore dopo colore la fibra del capello è rispettata e protetta garantendo un risultato di brillantezza e morbidezza che dura nel tempo.

“Mai avrei immaginato che una colorazione permanente potesse essere così morbida, leggera e luminosa – commenta Maurizio Contato, Creative Director Color Wella Professionals – il risultato colore è attualissimo, i look sono perfettamente in linea con la base naturale e al contempo hanno una luce e una morbidezza che ricordano i capelli dei bambini.”

Come dice il Light Artist James Turrell “la luce non serve tanto per rivelare qualcosa, ma è piuttosto essa stessa una rivelazione“. Questa l’ispirazione di ILLUMINA Color che, come un diamante da indossare, dona un effetto illuminante istantaneo facendo risplendere i capelli nel tempo e in ogni condizione di luminosità.

“Il capello luminoso è indice di salute e vitalità dei capelli – continua Maurizio Contato – e con ILLUMINA Color le donne ora non vorranno indossare altro. Abbiamo a disposizione 20 nuances per soddisfare ogni esigenza di personalizzazione, nel massimo rispetto della natura del capello.”

La ricerca[1]: quanto conta la luminosità dei capelli nella percezione estetica della bellezza?

Wella Professionals ha commissionato al dottor Bernhard Fink, antropologo dell’università di Göttingen in Germania, una serie di Studi sulle Percezioni per analizzare il modo in cui lo stato di salute della fibra del capello influisce sulla percezione estetica della bellezza. I risultati dimostrano come la luminosità dei capelli sia determinante nella percezione dell’età, della salute e del fascino emanati da una persona.

Da qui nasce l’illuminazione di Wella Professionals che ha portato alla formulazione di una straordinaria innovazione tecnologica.

 

Una formulazione avanzata di nuova generazione: MICROLIGHT® TECHNOLOGY

Da oltre vent’anni di ricerche nasce la nuova tecnologia brevettata che preserva la fibra capillare favorendo la penetrazione della luce per uno straordinario potere riflettente dall’interno in ogni condizione di luminosità.

Lo strato esterno del capello, ossia la cuticola, è trasparente come le unghie ed è quindi estremamente importante che le cuticole siano in condizioni ottimali per lasciare filtrare la luce al loro interno e far trasparire i riflessi naturali del capello. Il lavaggio dei capelli tuttavia può lasciare delle impurità, sotto forma per esempio di ioni di rame (sostanza presente nelle le tubature domestiche) e se questi aderiscono alle cuticole durante la colorazione dei capelli possono formare radicali liberi che a loro volta possono generare delle piccole fratture sulla superficie capillare.

Questo significa in sostanza che le cuticole non sono più trasparenti e quindi quando la luce arriva sui capelli si disperde e non riesce ad entrare nel capello e a riflettere il colore con la stessa intensità, traducendosi in una perdita di luminosità colore dopo colore.

La rivoluzionaria tecnologia MICROLIGHT® isola  i milioni di ioni rame rimasti sui capelli, preservando la fibra capillare anche dopo molte colorazioni. La superficie del capello risulta così liscia e levigata consentendo una straordinaria riflessione della luce dall’interno.

In salone, il nuovo servizio “Heritage by ILLUMINA Color”

In perfetta sinergia con la naturale armoniosità e lucentezza di ILLUMINA Color, è disponibile in salone una innovativa tecnica di sfumatura per le donne che desiderano vivere il colore in piena naturalezza, sicure di un risultato mai artefatto.

Heritage by ILLUMINA Color rivoluziona il tradizionale concetto di meches e contrasti trasformandoli in vibrazioni di luce pura, in sfumature delicate dall’effetto naturalmente armonioso. Questo nuovo servizio ricrea quelle schiariture così perfettamente naturali come sui capelli dei bambini e rende il colore radioso per un effetto senza tempo. Come solo natura sa fare.

ILLUMINA Color sfila alla Milano Fashion Week con Missoni per la collezione A/I 2012

Luce inedita sulle passerelle della Milano Fashion Week, ILLUMINA Color debutta alla sfilata A/I 2012 di Missoni. Lo stilista che ha fatto dei colori il suo marchio di fabbrica sposa il must have beauty dell’autunno in una perfetta sintonia di luminosità e natura.

“E’ stata un’esperienza incredibile provare per la prima volta ILLUMINA in una sfilata – commenta Josh Wood, Wella Professionals Global Creative Director for Color, autore dei colori in passerella – questo prodotto crea degli effetti delicati sprigionando allo stesso tempo una luminosità così naturale che sembra di vedere la luce solare riflessa naturalmente sui capelli. E con un effetto trattante e condizionante istantaneo e a lunga durata, colore dopo colore.

ILLUMINA Color si inserisce nel già ricco portafoglio colore Wella Professionals con Koleston Perfect, la colorazione permanente dal colore pieno, ricco e intenso e Color Touch, colore semi-permanente per effetti delicati e multi-sfaccettati.

ILLUMINA Color è disponibile in esclusiva nei saloni Wella Professionals – per maggiori informazioni visitate il sito www.wellaprofessionals.com.

 

[1] Sono stati condotti due diversi studi su 250 persone, tra i 18-70 anni (uomini e donne) in Germania e Inghilterra.

 

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